“峨眉山茶”品牌培训会正式举办

2025年5月29日－30日，一场看似寻常却足以载入“峨眉山茶(chá)”品牌发展史的品牌培训会——2025年乐山市(lèshānshì)“峨眉山茶”品牌提升专题培训，在峨眉山月花园饭店超(chāo)预期完美举办。本次培训会由乐山市农业(nóngyè)农村局主办，面向全市与茶相关的政府部门、行业组织和重点茶企(cháqǐ)开展。为使学员切实学有所值、学有所用，本次特别邀请了兼具学术权威性、国际前瞻视野与多年实战经验的8位顶尖专家(zhuānjiā)作为授课老师。涵盖品牌发展规划、品牌符号建构及使用、品牌管理、茶包装、茶空间以及整合营销传播等多个重要板块，极具(jíjù)针对性(zhēnduìxìng)。

世界(shìjiè)双遗绿茶：峨眉山茶，享誉世界

在开班仪式上，乐山市农业农村局党组成员、总经济师李永红(lǐyǒnghóng)勉励道(dào)：“峨眉山(éméishān)茶(chá)”是乐山市市级区域(qūyù)公用品牌。近年来，市委、市政府高度重视“峨眉山茶”的品牌化发展，特别邀请了(le)专业团队中农农旅集团，对“峨眉山茶”进行了系统性的、整体性的、全方位的提升打造，确立了“世界双遗绿茶”的品牌定位(dìngwèi)和高端绿茶的发展路径。去年4月(yuè)和6月，我们先后在北京茶业博览会、国际（乐山）绿茶大会上发布了“峨眉山茶”品牌新形象，向外界宣告了以茶文化为基底的“峨眉山茶”崭新品牌形象标识，并荣获国际茶叶(cháyè)委员会授予的“高山绿茶国际驰名品牌”称号。目前，“峨眉山茶”品牌价值(pǐnpáijiàzhí)高达54.27亿元，在全国135个茶叶类区域品牌中排名第(páimíngdì)16位，品牌价值增长量全国排名第6。

尤为值得一提的是(shì)，今年4月，“峨眉山茶”凭借卓越的创意(chuàngyì)表现荣获被誉为“设计界奥斯卡”的“2025年美国MUSE缪斯(móusī)国际创意大奖”银奖，这是对峨眉山茶文化精髓与国际设计语言完美融合(rónghé)的充分肯定，更标志着“峨眉山茶”通过品牌设计赢得了国际声誉。

品牌战略引领：顶层(dǐngcéng)规划与品牌设计双轮驱动

首日培训议题聚焦于“峨眉山茶”顶层规划与品牌设计。29日上午，乐山市人民政府茶产业品牌顾问何焰博士以(yǐ)《“峨眉山茶”区域公用品牌提升工程：品牌发展规划、品牌符号设计及使用、整合(zhěnghé)传播营销、品牌管理》为题(wèití)，拉开(lākāi)本次培训的序幕，为全场学员带来了一场兼具理论高度与实践深度的思想盛宴。作为“峨眉山茶”品牌的首席设计师，毕业于清华大学美术学院(qīnghuádàxuéměishùxuéyuàn)、澳门科技大学的何焰博士从“事实不正确，一切都不正确”观点入手，指出(zhǐchū)“必须从深度而详实的调研开始”。他结合研究成果，系统(xìtǒng)梳理了区域公用品牌建设的“四维模型(móxíng)”——文化基因提炼、视觉符号创新、传播矩阵构建与产业生态(shēngtài)协同(xiétóng)，并针对峨眉山茶提出(tíchū)了“严监管、塑形象、讲故事、精营销”的品牌塑造方法论。

作为中农农旅集团董事长的何焰博士直指问题要害(yàohài)，并提供了具体解决方案(jiějuéfāngàn)。在品牌顶层(dǐngcéng)规划方面，阐释了“世界双遗(shuāngyí)绿茶——峨眉山茶”定位，制定(zhìdìng)了“打底－触达－深化”的三步走发展策略；在品牌符号(fúhào)建构方面，解读如何将峨眉山的自然灵韵与禅(chán)茶文化(cháwénhuà)的历史积淀转化为极具国际辨识度的品牌超级符号，如何融合峨眉山禅茶文化、双遗文化等要素，以及文字、图形、图像和色彩四大符号体系；在品牌符号应用方面，考虑到乐山市茶企有强有弱的现实，制定了清晰明确、详细具体的设计应用规范，茶企可按规范应用于包装、广告等即可；在品牌管理及知识产权转化方面，制定了“峨眉山茶”品牌管理体系；在整合传播(chuánbō)营销方面采用多元传播策略，明确了各发展阶段(jiēduàn)的传播主题、叙事内容、媒介矩阵和阶段目标(mùbiāo)等。

体验赋能品牌(pǐnpái)：从产品包装到空间营造

下午的(de)课程转向从产品(chǎnpǐn)包装(bāozhuāng)到空间营造的深度融合。首先，来自上市企业柏星龙包装的刘任龙总经理(zǒngjīnglǐ)以(yǐ)《“峨眉山(éméishān)茶”品牌、产品打造的底层逻辑和方法》为题，阐述了包装的本质和包装创新的“六脉神剑”方法论。认为“产品即媒介”，通过材料生态化、结构方便化、创意情感化的创新设计，精准传达“世界双遗绿茶——峨眉山茶”的品牌基因和定位，进而建构“峨眉山茶＝双遗茶”的品牌认知。

短暂休息后，福建首玺设计营销管理中心负责人杨威以《基于“峨眉山(éméishān)茶”品牌提升的(de)茶空间打造策略与建议》为题，结合其(qí)多年的实战经验，指出传统茶叶营销空间往往陷入“重(zhòng)陈列、轻体验(tǐyàn)”的窠臼，“峨眉山茶”需通过情感化空间的营造(yíngzào)传达品牌的“双遗”内核。他分析了八马茶业、七彩云南茶、浙茶狮峰等多个经典案例，提出峨眉山茶空间营造的“四步法”。

全球视野破局(pòjú)：对标国际案例探寻创新路径

次日主题聚焦(jùjiāo)于品牌国际化与营销(yíngxiāo)传播。毕业于清华大学美术学院的陈海霞老师(lǎoshī)作为国际知名设计机构(jīgòu)INWA　DESIGN联合(liánhé)创始人，她以(yǐ)《基于“峨眉山茶”品牌提升的国内外优秀(yōuxiù)案例剖析与借鉴》为题为“峨眉山茶”打开全球化视野。如英国川宁（Twinings）借“英伦下午茶”文化输出，以生活方式营销突破品类边界。针对峨眉山茶“禅茶美学新生代”，她指出在保持地域特色的同时，应深入探究“文化符号的现代语言转译”。

如何(rúhé)借助新媒体触达年轻消费群体，实现精准传播是又一个重要议题。毕业于清华大学经济管理学院的(de)梁雄老师以中国有机食材翘楚(qiáochǔ)品牌“鲜季”为例，分享了“鲜季有机农场”从(cóng)0－1－高端的发展路径，提出利用好抖音“锁定少数派(shǎoshùpài)的轻量化突围”方法论。作为小红书头部品牌“茶的阿芳(āfāng)”运营者，毕业于清华大学的韩碧群老师勉励大家“戒能生定，定能生慧”，并从定位与(yǔ)产品、笔记与直播、售后与社群三个维度，结合切身体验，为学员们现身说法，认为“客户不是上帝，而是我们最亲密(qīnmì)的朋友”。

本土实践突围：新(xīn)媒体矩阵激活年轻消费市场

龙头企业“不忍独享”茶业公司(gōngsī)总经理江杰，以《“峨眉山茶”茶企茶人如何做好新媒体叙事营销》为题，结合自身从茶农到年销售额破亿企业家的转型经历，呈现了一场“实战派(pài)”经验分享，认为“新媒体不是(búshì)技术竞赛(jìngsài)，而是情感链接”。他以大量数据与本地化案例引发共鸣，为“峨眉山茶”接地气、聚(jù)人气的叙事传播提供了鲜活范本。

毕业于湖南农业大学的茶学专家李恒彪老师，从“技术赋能(fùnéng)品牌”视角做了题为《“峨眉山茶”核心技术对品牌塑造(sùzào)的重要性》的专题分享(fēnxiǎng)。他强调，技术标准、基本工艺、先进设备、加工空间、人才培养等是推动“峨眉山茶”品牌与(yǔ)时发展的源动力。

政企学联动：共筑(gòngzhù)“峨眉山茶”品牌生态圈

此次培训不仅是知识赋能(fùnéng)，更是行动号角。从何焰博士的(de)系统化(xìtǒnghuà)品牌规划与设计，到(dào)刘任龙、杨威对茶(chá)包装和茶空间的体验革新，再到陈海霞老师的全球化视野，四位专家从不同维度为“峨眉山茶”擘画了(le)清晰的进阶路径。从梁雄老师0到1到高端品牌的方法论，到韩碧群老师小红书运作的现身说法，江杰老师的用数据说话，再到李恒彪老师的技术赋能，四位专家从切身体验角度为“峨眉山茶人”提供了宝贵的实战经验和方法借鉴(jièjiàn)。正如乐山市农业技术推广二级(èrjí)研究员、四川“天府农业大师”孙道伦先生会后所感：这是我工作38年来参加大大小小培训会中最好的一次，全面、系统且专业(zhuānyè)，很有针对性(zhēnduìxìng)和操作性；也(yě)是我这么多年唯一一次全程听下来，连中途都不舍休息(xiūxī)的一次；这次(zhècì)培训不仅解决了茶企发展中遇到的实际问题，更树立了峨眉山茶“品牌共同体”意识，可以说堪称经典，足以载入“峨眉山茶”品牌发展史，相信所有学员和我都有这样的感受。

乐山市农业农村局与峨眉山茶品牌(pǐnpái)促进会将持续搭建政企学联动平台(píngtái)，共筑“峨眉山茶”品牌生态圈(shēngtàiquān)，全力推动“峨眉山茶”从地理标志产品升级为世界级文化品牌，让“世界双遗绿茶——峨眉山茶”，全球(quánqiú)共享。（推广）