《爱情公寓》明星品牌转型：羽墨美学“一站式团单”告别美甲两难！

2024年,现象(xiànxiàng)级都市爱情喜剧《爱情公寓(gōngyù)》中“秦羽墨”的扮演者赵文琪,在(zài)社交平台宣布自己开了家美甲店,店名就叫“羽墨美甲”。 明星效应加成,“羽墨美甲”一度冲上微博热搜,不少曾经(céngjīng)的剧迷直呼“秦羽墨照进现实的感觉”“羽墨姐姐一点都没变”“明星美甲一定要去(qù)体验(tǐyàn)体验”“这年头甚至能让秦羽墨给你做美甲”…… 但对于品牌(pǐnpái)来说,压力也同时存在,一方面,赵文琪从影以来积累的国民度让品牌迅速曝光,新创公司快速迎来市场检验;另一方面,因明星效应消费者也对品牌的服务(fúwù)提出了更(gèng)高要求。 美甲美睫行业本身受审美差异和从业者技术水平制约,难以实现标准化。当前市场上两大主流模式(móshì)也各有缺陷,传统自助店虽价格亲民(百元左右),但工艺粗糙且常有隐形消费;日式沙龙工艺精致却定价(dìngjià)高昂(千元以上(yǐshàng)),超出(chāochū)多数中高端客群的日常消费能力。 自助“低价内卷损伤口碑”和(hé)日式“高端(gāoduān)定位曲高和寡”的(de)两极分化对消费者和从业者造成双重伤害,羽墨(yǔmò)美学的“一站式”定位则恰刺中这一痛点。2025年初,“羽墨美甲”获有点(yǒudiǎn)好看投资启动全面战略转型,瞄准百元自助和千元日式之间的服务断层,重仓“一站式”新模式,品牌名称也正式升级为“羽墨美学”。 所谓“一站式”模式,其实(qíshí)更像一种价格和服务的穿透:将80%的美甲“轻奢”款式,经平台折扣后压(hòuyā)至200元以下(yǐxià),同时又提供高端定制款,对标日式技术标准又定价千元以下,并且做到“建构(jiàngòu)标配化”、“不满意全额退”等服务加码和售后兜底。 据悉(jùxī),羽墨美甲美睫品牌现在归属于杭州羽墨品牌管理(guǎnlǐ)有限公司,目前这一模式正在全国试行。羽墨美学品牌方也提醒(tíxǐng)道:因资深美甲师招聘和门店(méndiàn)材料准备等原因,部分特殊定制款式门店可能无法承接,建议消费者到店前一定提前和门店进行(jìnxíng)线上款式沟通,避免浪费宝贵时间。 当今颜值经济(jīngjì)已演变为都市丽人的情绪(qíngxù)出口,也是推动可(kě)持续幸福的价值传递。而在美业,这种服务价值更多是由个体经济提供,他们(tāmen)是民营经济组成中的最小经营单位,却是“稳经济”的重要基础和“稳就业”的主力支撑。国务院出台(chūtái)多项《促进个体工商户发展条例》,为促进个体经济发展提供了保障。 为此,羽墨美学深度携手有点好看和美团(měituán)乐生活丽人生态链,借助美业集团成熟的“轻资产投入+一站式门店筹建+线(xiàn)上线(shàngxiàn)下(xià)运营扶持”经营体系,和战略合作方美团提供的精准亿级流量入口,加之“一站式”差异化定位,帮助门店在“低价走量”与“高端精品(jīngpǐn)”间找到(zhǎodào)平衡,做“极致质价比”吸引强粘性、高复购的中高端客群,最大化保障门店利润。 “品牌(pǐnpái)做重、门店做轻”,羽墨(yǔmò)美学构建的连锁经营体系,通过轻资产合作模式,降低个体创业门槛和投资风险,持续推动小微经济发展。同时(tóngshí),据品牌介绍,羽墨美学终端单店平均创造5-8个灵活就业(jiùyè)岗位(gǎngwèi),预计2025-2026年通过千店布局,创造近万个灵活就业岗位,实现商业价值与社会价值的共振。