时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨(shīxiǎoyáng)的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她(tā)手持工具，小心翼翼地(dì)将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天(zuótiān)刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若(ruò)选择全套服务，消费轻松突破(tūpò)千元门槛。不少玩家(wánjiā)热衷给Labubu换皮(huànpí)、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外(hǎiwài)，欧美人对纤长浓密睫毛(jiémáo)、和翘臀的执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做(zuò)衣服到假睫毛 不少(bùshǎo)玩家热衷给Labubu换皮、改脸(gǎiliǎn)、美甲、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称(shīchēng)给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比(bǐ)骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴(tiē)钻，现在变成(biànchéng)专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速(xùnsù)推出标准化服务。 这背后，是美甲(měijiǎ)产业的爆发性增长。企查查数据显示，中国现存美甲相关企业(qǐyè)达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超(bǐchāo)三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在(zài)传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至(shènzhì)超过真人(zhēnrén)服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体(zàitǐ)，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉(gàosù)封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻(shuǐzuān)，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力(yālì)瞬间消散”。 “最近入手了(le)两个毛绒(máoróng)Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露(chénlù)告诉封面新闻，自己很(hěn)喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创(èrchuàng)经济 Labubu的(de)(de)美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在(zài)爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷(bòhé)色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制电商(diànshāng)平台Labubu服饰店铺(diànpù)超5000家，手工刺绣礼服(lǐfú)售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚(dōngnányà)。 这种(zhèzhǒng)开放性正是Labubu的(de)走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作(chuàngzuò)欲。“全球的年轻人(niánqīngrén)在本质上对于(duìyú)美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更(gèng)关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了(le)“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到(dào)零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让(ràng)Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个(gè)月上涨13倍 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾(céng)直言，泡泡玛特可能在五年后成为(chéngwéi)中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡(pàopào)玛特总市值3609.83亿港元（约(yuē)为3302.49元），迪士尼(díshìní)总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被(bèi)称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品(shāngpǐn)款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬(shàngyáng)，跟基本面关系不太大了(le)，后续走势也(yě)很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次(měicì)上新我都(dōu)抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买(mǎi)的。”李梦瑶告诉封面(fēngmiàn)新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达和(hé)审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越(yuèláiyuè)注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特(dútè)的设计和文化内涵，成为(chéngwéi)了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据(jù)不完全(wánquán)统计，Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列，到后期基本是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激(cìjī)就已经出现。